LAS ESTRATEGIAS POLÍTICO-ELECTORAL
Por Alejandro Verduzco
Cada periodo electoral que vivimos los mexicanos para elegir nuestros representantes de cualquier nivel de gobierno federal, estatal o municipal, en elecciones presidenciales, senado de la república, 31 gubernaturas y 1 jefe de gobierno de la ciudad de México, diputados federales y locales, así como las más de 2 mil alcaldías en los municipios del país, está plagado de propuestas con buenas intenciones, de temas coyunturales, abanderados por conceptos que venden como la transparencia, rendición de cuentas, combate a la corrupción, desarrollo económico, seguridad pública, salud y educación entre otros.
Ante este complejo escenario y ámbito electoral de partidos y candidatos políticos, ideologías y grupos políticos, coaliciones, surgen las interrogantes y que seguramente un alto número de aspirantes a cargos de elección popular se harán.
En el pasado reciente vimos el tema de las candidaturas independientes que se presentaban como la nueva política ante el agotamiento de la figura de los partidos políticos, sin embargo poco se puede presumir hoy sobre la viabilidad de las mismas, toda vez que el sistema electoral mexicano está para que el acceso al gobierno sea a través de los partidos políticos.
¿Qué mensajes deben manejar los candidatos para su posicionamiento ante la problemática que viven las localidades, las regiones, los estados y el país?
¿Realmente los electores tienen claro que función y responsabilidad tiene cada candidato político e independiente para lo que aspira? ¿Hay claridad en las propuestas de candidatos y partidos?
¿El INE tendrá la capacidad de coordinar, validar, monitorear y transmitir miles de mensajes publicitarios por televisión, radio y medios exteriores? ¿Conocemos el nivel de resultados de los actuales gobernantes y representantes en cargos públicos de las propuestas que hicieron en campaña y no se lograron?
¿Habrá una nueva forma más real, efectiva y creativa de hacer política y proselitismo postpandemia Covid19? ¿El uso de medios digitales vs medios tradicionales? ¿La inteligencia artificial será un factor en contra o a favor? ¿Le ganará a las propuestas sólidas basadas en evidencia y estrategia?.
Estas son algunas interrogantes que nos hacemos los mercadólogos cada periodo electoral, preocupados y ocupados en fortalecer la imagen de la buena política en nuestro país, con una cultura de propuestas bien estructuradas y diseñadas acorde a las necesidades sociales que impulsen el desarrollo de México, para que cuando logren el objetivo de ser gobernantes y representantes realicen políticas públicas con objetivos estratégicos enfocados al bienestar de todos los sectores sociales.
Cabe mencionar que la política tiene la esencia de llegar a consensos sobre temas de interés público, sociales, organizacionales, empresariales, políticos y electorales, a través de nuestros representantes, entendiendo y atendiendo la agenda que día a día se desarrolla, priorizando lo urgente y lo importante que acontece a nivel nacional, estatal y municipal.
Como aportación en esta publicación comento que las estrategias del marketing político nos ayudan a analizar y comprender que una campaña electoral exitosa es resultado de muchas acciones, integrando el análisis FODA podemos hacer un diagnóstico real y profundo para encontrar al interior de los partidos y candidatos políticos sus “Fortalezas” y “Debilidades” y al exterior de estos las “Amenazas” y “Oportunidades” acompañado de un plan de acción que después de tener el ¿Qué?, que es donde muchos candidatos se atoran, también pasemos al ¿Cómo?
Posteriormente podemos realizar una estrategia AIDA para saber cómo lograr la persuasión y “Atención” del mercado electoral, con el propósito de lograr su “Interés” a través de acciones y propuestas tangibles y verdaderas, detectando sus “Deseos” y necesidades prioritarias, para con mensajes y propuestas estratégicas de comunicación transmitir un mensaje claro y efectivo al target objetivo con la finalidad de lograr la “Acción”, su aceptación y el voto.
Realmente cual será la propuesta de marketing político como estrategia y eje fundamental para el éxito de las campañas políticas, integrando asesores especialistas en la materia que puedan fortalecer los equipos de trabajo (War Room) de los candidatos, utilizando herramientas como el Benchmarking interno (análisis de la estructura y perfiles dentro del partido y/o grupo político) y el externo (competencia directa e indirecta de otros partidos o grupos políticos), y que brinde como resultado de obtener esta información realizar las estrategias orientadas a la inteligencia política e ingeniería electoral que facilite el logro de sus objetivos “Vencer a los Adversarios”.
Para concluir esta publicación, será importante integrar en su estrategia de marketing político el uso de herramientas tecnológicas, medios digitales, el “big data marketing”, la ciencia de los datos y la inteligencia artificial, por que con ello, tendremos un panorama más amplio de la conducta y tendencia del mercado electoral, sus canales de información y percepción, los temas coyunturales actuales, las necesidades reales de ciudadanos, las organizaciones, clase política, social y empresarial, para lograr un campaña electoral exitosa, y no jugársela con la variable de la casualidad o las circunstancias que se vayan presentando en el proceso, y de tal forma, encontrar los diferenciadores reales, branding personal y de marca, beneficios y ventajas competitivas de los partidos y candidatos políticos de cara a las elecciones del 2024.
*Mtro. Alejandro Verduzco Mendoza
Mercadólogo / @averduzcom
